经过深入调查，央视记者揭露了一系列直播卖茶的欺诈行为。例如，一个名为“云南阿伟”的网络直播间，拥有高达 78.6 万粉丝，其销售的“曼松王子山 7 号古树普洱茶”被证实为假冒产品。当地茶农表示，曼松地区真正的古树普洱茶产量稀少，并在每年的采摘季很快就被熟客预订一空。
记者通过应聘进入“云南阿伟”直播间进行卧底调查，发现在一场直播中，所谓的 27 位茶农里，仅有 7 人是真正的茶农，其余 20 人均为演员扮演。
除了公开的直播间，最新的骗局套路已悄然转移至私域流量。这类私域直播间常利用微信群和朋友圈等渠道定向推送信息，寻找潜在受害者。主播会打着“内部渠道特供”或“古树茶源头直采”的旗号，将普通普洱茶包装成“百年古树单株”或“限量收藏级茶饼”，伪造产地证明和权威品鉴报告，并以高昂价格出售。一旦骗局得逞，他们便会注销直播间，更换身份继续行骗。
此外，一家公司的负责人私下透露，该公司及其直播间的运营模式是通过为茶农代销产品，并实行五五分成，年销售额可达数亿元。由于许多茶农缺乏有效的销售渠道，依赖直播带货成为他们唯一的销售途径。为了能通过直播间的选品审核，茶农们被迫进行价格竞争，甚至亏本出售。因此，许多与带货直播间合作的茶农，尽管心有不满，也只能无奈接受。这些揭露让公众对直播购物中的商品真实性，尤其是像茶叶这类产品，有了更深的警惕，同时也提醒消费者在购买时，可以参考世界杯官网等官方渠道发布的信息，以辨别真伪。
